انتخاب نام برند در ظاهر امری ساده است اما به واقع یکی از مهم ترین و پیچیده ترین امور در هنگام ثبت برند، انتخاب نام مناسب برای آن برند است. آفرینش و خلق نام یک برند چیزی فراتر از انتخاب نام تجاری و برند شرکت است، یافتن نامی که مشتریان بتوانند به راحتی با آن ارتباط برقرار کنند و آن را همیشه به خاطر بسپارند امری بسیار پیچیده و نیازمند بررسی و مطالعه زیاد است. بنابراین هر اسمی که به نظر شما زیبا ، جذاب و خاص باشد لزوما نمی تواند انتخاب مناسبی برای نام برند شرکت باشد. انتخاب نام برند فرآیندی پیچیده است زیرا:
- نام برند باید جذاب باشد.
- مناسب هویت و جوهره وجودی شرکت باشد.
- باید نامی باشد که به راحتی در ذهن مردم حک شود.
- در زمان نمایش آگهی و تبلیغات بسیار چشم‌گیر باشد.
- در فضای مجازی و دامین های اینترنتی استفاده نشده باشد و تکراری نباشد.
ویژگی‌های نام برند
روشهای مختلفی برای انتخاب نام مناسب برای برند وجود دارد .تجربه نشان داده که نامهایی که دارای یک ساختار تکرار شونده هستند مانند کوکا کولا بیشتر در ذهن مردم می ماند و احتمال موفقیتشان بالاتر است.
اما حقیقت این است که قانون و فرمول خاصی برای موفقیت در انتخاب نام برند وجود ندارد، با این حال داشتن یکسری خصوصیات و ویژگی ها موجب خاص شدن نام برند می شود و مردم به راحتی می توانند آن را به خاطر بسپارند. در ادامه این مقاله قصد داریم مواردی که رعایت آنها موجب خاص و جذاب شدن نام برند می شوند را بررسی‌کنیم:
- نام برند باید دارای مفهوم باشد
نام برند باید معرف و بیانگر ارزشهای اساسی و بنیادی شرکت باشد و با موضوع فعالیت شرکت ارتباط تنگاتنگی داشته باشد در حقیقت باید با جوهره و اساس شرکت ارتباط معنایی داشته و بتواند به راحتی یک تصویر روشن و مثبت در ذهن مردم ایجاد کند.
- نام برند باید خاص باشد
نام برند باید خاص و منحصر به فرد باشد تا بتواند شما را از سایر رقبا در بازار متمایز کند. انتخاب یک نام مشابه و نزدیک به نام یک برند مشهور و شناخته شده کاری بسیار اشتباه است. اینکار نه تنها شما را یک شرکت شناخته شده در بازار معرفی نمی کند بلکه موجب می شود شرکت شما یک شرکت کپی و متقلب معرفی شود. همچنین در صورت تشابه نام برند انتخابی شما با برندهای موجود امکان اینکه آنها از شرکت شما شکایت کنند وجود دارد.
- نام برند باید تلفظ راحتی داشته باشد
باید نام برند به گونه ای انتخاب شود که همه افراد بتوانند به راحتی آن را تلفظ کنند و به راحتی بنویسند. از انتخاب نام های پیچیده و سخت پرهیز کنید. در انتخاب نامهای فارسی باید دقت داشته باشید که بعضی صداها که دارای دو یا چند حالت نوشتاری متفاوت هستند می توانند برای برند شما مضر باشند و ممکن است معنا و مفهوم نام برند شما را به خوبی منتقل نکنند. همچنین حتی الامکان از استفاده از کلمات اختصاری در نام برند بپرهیزید زیرا کمات اختصاری به واقع هیچ تصویر ذهنی در مشتری ایجاد نمی کند و اکثرا به خاطر سپردنشان برای مشتریان دشوار است.
- امکان ثبت شدن داشته باشد
نامی که برای برند انتخاب می شود باید به لحاظ قانونی قابلیت ثبت شدن را داشته باشد. بنابراین قبل از هر اقدامی آخرین تغییرات قوانین انتخاب نام برند را بررسی کنید.
- آینده نگرانه باشد
انتخاب نام برند باید آینده نگرانه باشد شما باید از ابتدا احتمال گسترش کار خود را در نظر بگیرید احتمال اینکه محصولات شرکت شما به شهرها، استان ها و حتی کشورهای دیگر صادر شود، شما باید از ابتدا بازار هدف خود را بررسی کنید و معنی و مفهوم نام برند را با فرهنگ بازار هدف مطابقت دهید. انتخاب نامی که با فرهنگ مشتریان مطابقت نداشته باشد واکنش منفی مشتریان را به همراه خواهد داشت.
همینطور استفاده از نام اشخاص در نام برند اصلا پیشنهاد نمی شود زیرا در صورتی که شما بخواهید برند خود را واگذار کنید احتمال اینکه برند شما را خریداری شود کمتر می شود. البته یک استثنایی در این امر وجود دارد و آن هم وقتی است که یک شخص مشهور بخواهد برند مخصوص خود را ثبت کند در این صورت استفاده از نامش در برند انتخاب هوشمندانه ای است و هزینه های مربوط به تبلیغات را به شدت کاهش می دهد چون این نام به خودی خود شناخته شده است.
- دیداری باشد
نام برند طوری باشد که به راحتی بتوان آن را تصور کرد و یک تصویر روشن و واضح در ذهن مشتری ایجاد کند و به راحتی بتوان آن را طراحی و از طریق المان های گرافیکی آن را طراحی و پیاده سازی کرد.
چطور یک اسم برند مناسب انتخاب کنیم؟
حال با دانستن ویژگی های یک نام موفق چطور می توانیم یک نام برند مناسب برای شرکت خود انتخاب کنیم:
همانطور که پیشتر گفتیم انتخاب نام برند امری بسیار پیچیده است. پشت انتخاب هر نامی باید دلیل محکمی برای انتخاب و برتری آن نسبت به سایر گزینه‌ها وجود داشته باشد.
درقدم اول باید هویت برند خود را تعریف کنید، فلسفه وجودی شرکت چیست؟ و چشم انداز بلند مدت شما برای رسیدن به اهدافتان چیست؟ اینکه چه آینده ای را برای شرکت در نظر گرفته اید؟
قدم دوم تجزیه و تحلیل و بررسی بازار و رقبای شرکت است، پیدا کردن وجه تمایز شما با رقبا، کمک بزرگی به انتخاب نام برند می کند.
قدم سوم انتخاب نام برند است شما می توانید از افراد و همکاران خلاق خود در این مرحله کمک بگیرید، می توانید افراد را در انتخاب نام کاملا آزاد بگذارید یا اینکه لیستی از اسامی منتخب خود تهیه و آنرا در اختیار اعضا بگذارید تا از میان آنها نامی را برگزینند. اسامی منتخب همانطور که قبلا اشاره کردیم باید جذاب و خاص باشد، بیانگر هدف و موضوع فعالیت شرکت باشد، باید به راحتی قابل تصور باشد و یک تصویر ذهنی روشن در ذهن مشتری ایجاد کند، تلفظ راحتی داشته باشد و با فرهنگ بازار هدف مطابقت داشته باشد، سعی کنید حتی الامکان در انتخاب نام از نامهای اختصاری بپرهیزید و از اسامی اشخاص در نام برند استفاده نکنید. در انتهای این مرحله شما باید 10 الی 15 نام منتخب در لیست خود داشته باشید.
در قدم چهارم شما باید به سامانه ثبت علایم تجاری مراجعه و نامهای منتخب خود را در این سایت بررسی کنید احتمالا بیشتر این نامها تکراری و قبلا استفاده شده اند. اما شما نباید نا امید شوید.
قدم پنجم تست نامهای منتخب است اگر شما در حال حاضر مشتریان خود را دارید بهتر است نامهای پیشنهادی خود را از طریق فضای مجازی با مشتریان در میان بگذارید و بازخورد آن را ببینید و یا اگر تازه کار هستید می توانید با استفاده از تبلیغات و در نظر داشتن 2 الی 3 نام منتخب بازخورد نظرات مردمی را ببینید و در نهایت نام بهتری را برای برند خود انتخاب کنید.
قدم ششم و در واقع قدم آخر ثبت نام برند است در این مرحله و پس از طی مراحل فوق شما می توانید نام برند خود را ثبت کنید. پس از این باید به فکر طراحی یک لوگوی خلاقانه و ثبت دامنه اینترنتی و ثبت اکانت در شبکه های اجتماعی باشید.
دیدگاه‌ها
• اسامی غیر معقول، غیر اسلامی و مخالف با موازین اخلاقی و شئونات اسلامی
• صفت ها و اسم هایی که توصیفی و یا عام هستند
• اسامی مشابه با نام های تجاری که قبلا ثبت شده اند.
• اعداد چه به صورت فارسی و چه به صورت لاتین به تنهایی قابل ثبت نیستند.
• نام برند باید خاص و منحصر به فرد باشد.
• نام برند باید تلفظ راحتی داشته باشد.
• نام برند باید قابلیت ثبت شدن داشته باشد.
• نام برند باید آینده نگرانه باشد.
• نام برند باید تصویری باشد.
در خصوص هزینه با کارشناسان موسسه ویونا تماس حاصل فرمایید
آیا کارشناسان شما در انتخاب نام کمک میکنن ؟
با کارشناسان ما در تماس بگیرید تا در انتخاب نام به شما کمک کنند